Mivel a Tiktok az Egyesült Államokban betiltás kockázatával szembesül, Xiaohongshu a "fröccsenő vagyon" hullámába vezetett. Január 13. óta az Egyesült Államokban található nagyszámú felhasználó elárasztott a Little Red Book platformon, és "Tiktok menekültek" -ként tették közzé magukat. Olyan témákat tettek közzé, mint a ruhák és a háziállatok a Kis Vörös Könyvben, megmutatta személyes tehetségüket, sőt még egy élő közvetítést indítottak, és megnyitott egy "angol sarokot" a Lian Mai felhasználókkal való csevegéshez.
Jing Fengjie -t, a Kelet -Kínai Tudományos és Technológiai Egyetem üzleti iskolájának professzorát, valamint a Kínai Egyetemek Marketingkutatási Szövetségének vezérigazgatóját, a márkaérték -intézet interjút készített. Azt mondta, hogy a Xiaohongshu-nak nemcsak az ifjúság és a divat, a vitalitás és a tolerancia, a változatos tartalmi formák, a nagy felhasználói viszkozitás és a tevékenység jellemzői vannak, hanem a tartalom ültetésének és az e-kereskedelemnek a szoros kombinációjával, azaz az UGC-vel (felhasználó is Generált tartalom) A közösség+e-kereskedelem modellje.
1: Az UGC e-kereskedelmi modellje a XiaoHongshu "ültetési fű" hatása mögött
A Kínában egy jól ismert adatstatisztikai platform szerint 2024 novemberére a Xiaohongshu havi felhasználói elérték a 330 milliót. Mint népszerű szociális platform, a Xiaohongshu nagyobb figyelmet fordít a tartalomtermelésre, mint a hírességek hatására, elkerüli a fejhöz a forgalom túlzott koncentrációját a műtét során, majd egyenlő közösségi légkört termeszt az internet korai decentralizációs elképzeléséhez, amelyet mélyen szeretnek, amelyet mélyen szeretnek mélyen szeretni fiatalok.
"Összehasonlítva a Tik Tok nyüzsgésével, az Aauto gyorsabban, a Zhihu professzionális hardcore süllyedő piaci helyzetével és a Weibo összetettségével, a Xiaohongshu nagy dicsérettel rendelkezik az egyszerű és frissítő interfész tervezéséért, a kényelmes olvasmányért és a csendes környezetért.
Érdemes megjegyezni, hogy a Little Red Book hivatalos weboldalán van egy ilyen mondat: "Kis piros könyv forgalomba kerül, és minden füvet termeszthet."
"A Xiaohongshu -hoz szorosan kapcsolódó" fű ültetésének "fogalma nagyszerű reklámpotenciált adott a platformon." A médiakutatási szakértő elmondta: "A kis vörös könyvnek erős„ ültetési fű ”hatása van a felhasználókra a napi kifejezés, valamint a finom képek és szövegek révén, amely számos helyi márka számára expozíciós lehetőségeket kínál."
Ezenkívül a Xiaohongshu nemcsak a fiatal divat, életerő és tolerancia, változatos tartalmi formák, nagy felhasználói viszkozitás és tevékenység jellemzőivel rendelkezik, hanem a tartalom ültetésének és az e-kereskedelemnek a szoros kombinációja, azaz az UGC közösség modellje is. +e-kereskedelem. "Ez a modell lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy mind alkotók, mind a tartalom terjesztője legyen, javítsák a részvényesek hitelességét, és a termékek tapasztalatait és értékelési tartalmát könnyebben megbízhatják a felhasználók számára. A KOL -val (kulcsfontosságú véleményvezető) és a KOC -vel (kulcsfontosságú véleményfogyasztóval) való együttműködés révén. A márka gyorsan elérheti a célközönséget, és felismerheti a szájról szóló kommunikációt és az értékesítés átalakulását. "
2: Hogyan befolyásolja a külföldi felhasználók beáramlása a Xiaohongshu ökológiáját?
Az érzékelőtorony becslése szerint január 8 -tól január 14 -ig helyi idő szerint a Xiaohongshu mobil alkalmazásainak letöltési kötete az Egyesült Államokban több mint 20 -szor nőtt az előző hét naphoz képest, és több mint 30 -szor a 2024 -es azonos időszakhoz képest. 19 -től: 00 január 16 -án több mint 230000 jegyzet volt a "Tiktok menekültek" témájában. Közülük a személyes fiókokon közzétett tartalom mellett sok márkatulajdonos ezt a címkét használja a releváns tartalmat is.
A Xiaohongshu sok kínai felhasználója kijelentette, hogy belép egy "reggeli C, Este A" módba, ami azt jelenti, hogy a kínai reggel és az amerikai este. Tehát milyen hatással lesz a tengerentúli felhasználók hatalmas beáramlása a Xiaohongshu ökoszisztémájára és márkaértékére?
Úgy gondoljuk, hogy a tengerentúli felhasználók beáramlása diverzifikáltabb elemeket injektálhat a platform -tartalom -ökológiába. A közösségi kultúra integrációja azonban bizonyos kihívásokkal szembesül, és hatékony intézkedéseket kell hozni a kínai és a külföldi felhasználók közötti kommunikáció és interakció előmozdítása érdekében, például az AI kétnyelvű tartalom -készítői és a fordító eszközök bevezetése. Ezenkívül a tengerentúli felhasználók bővítésével a Xiaohongshu -nak optimalizálnia kell a szerver teljesítményét, és meg kell erősítenie a tartalom áttekintését és a közösségkezelési mechanizmust. A legfontosabb dolog a határokon átnyúló kereskedési üzlet megnyitása a lehető leghamarabb, hogy sok amerikai blogger ugyanolyan jövedelmet szerezzen, mint az eredeti Tiktok.
Valójában január 16 -án délután sok netizens arról számolt be, hogy probléma merült fel a kis piros könyvrendszerrel, és a képeket nem lehetett betölteni, és a téma bejegyzését egykor a Weibo forró keresésében rangsorolták.
A mai napok fejlődéséből kiderítve, a Xiaohongshu eredeti platform -ökológiáját nem befolyásolta nagymértékben. Olyan változatos interaktív tartalmak, mint "Adj nekem 2 dollárt, és nevezem a kínai nevét", "A kínai és az amerikai emberek elkezdenek ellenőrizni a különféle országok élő számláit", "Kérdezd meg a" Tiktok menekülteket, hogy segítsenek nekem az angol házi feladatomban "és Az "Az angol tanárok elkezdenek tanítani a kínai nyelven fordított módon" lehetővé tették a kínai és az amerikai emberek számára, hogy több tőzsdét kapjanak, és belépjenek a Cyber vadonatúj "harmonikus világába". Számos külföldi felhasználó részvétele nem keltette fel a Xiaohongshu felhasználói neheztelését, és ez a harmonikus kultúrák közötti integrációs esemény a kínai Xiaohongshu DAU-hoz (a napi aktív felhasználók számához) is vezetett. "A Xiaohongshu átvette ezt a" gazdagságot ", amely nemcsak a tengerentúli forgalom beáramlásában nyilvánul meg, hanem a hazai saját forgalom vezetésének szinergiájában is."
Meg kell azonban jegyezni, hogy ez a kultúrák közötti csere és integráció bizonyos hatásokat és kockázatokat is felvet a kapcsolódó iparágakra, például a tartalom felügyeletének problémájára. Miután a felügyelet kedvezőtlen, közvetlenül károsítja a Xiaohongshu márkaértékét. Ugyanakkor a tengerentúli forgalom növekedése szintén "Flash a serpenyőben" lehet.
3: Nyisd ki a szemét Kínának
Miért népszerű a Xiaohongshu "népszerű" az Egyesült Államokban? A közvetlen ok az, hogy az amerikai nép csalódott az Egyesült Államok kormányának "Tik Tok -jábannem adnak el,Tiltott! "Politika, de az egyik oldalról azt is megmutatja, hogy a kínai és az amerikai emberek szívesen megértik és kommunikálnak egymással. Nem számít, hogy az Egyesült Államokban egyes politikusok elnyomják és tartalmazzák Kína fejlődését, megsemmisítik és elkenhetik Kína imázsát Az emberek iránti hajlandóság az emberek cseréjére nem lehet megállítani.
Valójában, visszatekintve a kínai amerikai cserék történetére, sok történet van az ilyen népcserékről - az Egyesült Államok repülő tigrisektől, akik a II. Világháború idején az ellenállás háborújában támogatják a kínai népet, Edgar Snow hosszú Yan'an -utazásáig. , a "Guling elõzõdésének", amely a Kína amerikai népi barátságának emlékét viseli, a "ping -pong diplomácia" -ra, amely elősegíti a kapcsolatok olvadását, amely teljes mértékben azt mutatja, hogy a történelem, a kultúra és a rendszer közötti különbségek ellenére Két országnak, a két népnek barátságos érzései vannak egymással szemben, ami a vitalitás forrása a Kína amerikai kapcsolatok hosszú távú stabil fejlődéséhez.
Néhány nap múlva az új amerikai kormány hivatalosan hivatalba lép. Remélhetőleg az Egyesült Államok politikai döntéshozói meghallgatják a két nép valódi törekvéseit, hogy cseréljék és javítsák a barátságot, együttműködjenek Kínával a "áthidaláshoz" és az utat "az emberek cseréje érdekében, és elősegítik a stabilitást, javulást és a stabilitást, a javulást és Az Egyesült Államok kapcsolatok előrehaladása.
Jogi nyilatkozat:A weboldalon közzétett információk az internetről származnak, ami nem azt jelenti, hogy ez a weboldal egyetért a véleményével, vagy megerősíti a tartalom hitelességét. Kérjük, figyeljen arra, hogy megkülönböztesse. Ezenkívül a cégünk által biztosított termékeket csak tudományos kutatásokhoz használják. Nem vagyunk felelősek a nem megfelelő használat következményeiért. Ha érdekli a termékeink, vagy kritikus javaslatokkal rendelkezik a cikkeinkről, vagy nem teljesen elégedett a kapott termékekkel, kérjük, vegye fel velünk a kapcsolatot is Email :sales6@faithfulbio.com; Csapatunk elkötelezett amellett, hogy biztosítsa az ügyfelek teljes elégedettségét.